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今日视点：争当“双碳”战略急先锋！大自然地板在 315 带领绿色健康新玩法
2023-04-17
前言：
自党的二十大提出 " 倡导绿色消费，推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式 " 以来，在消费者市场掀起了绿色健康消费的新风尚。尤其是 2023 年开年以来，消费者对绿色产品的关注度不断提升，与此同时，绿色生活方式和绿色消费也不断驱动着生产制造端转型升级。
作为家居建材行业头部品牌的大自然地板，面对轰轰烈烈的 " 绿色消费 " 风暴，大自然地板依托 29 年来在品牌认知层面上积累的 " 绿色 " 资产，借助今年 315 营销节点，通过一系列具有创新意义的营销举措，一举引爆地板行业的 " 绿色 " 营销浪潮，不仅为身处增长瓶颈和高质量转型关键期的家居建材行业树立标杆，也为大自然地板在新时期下的品牌升级注入全新动能。
(相关资料图)
随着外部环境的变化，健康、环保、品质已然成为消费者购买决策的第一要素。与此同时，针对绿色、健康、智能家居产品的政策支持力度不断加码，绿色人居已成为家居建材领域的必然趋势。在政策和市场意识的驱动下，家居行业也越来越重视绿色低碳环保，各大企业持续布局绿色人居，争当 " 双碳 " 战略的急先锋。
深耕家居行业 29 年的大自然地板，始终秉承着 " 担环保责任 · 普健康生活 · 做健康家居 " 的企业使命，在后疫情时代全国大开放之际，通过 " 健康 315，回归大自然 " 系列品牌活动，以微博平台百家企业蓝 V 公益联动、主流媒体发声、线上线下联动等声量传播，为事件发酵持续发声。引爆社会舆论，向大众发出了极具正能量的品牌号召，唤醒人们内心想要回归正常生活、回归自然、回归人间烟火的积极情绪，同时彰显品牌与产品的【健康】价值，让消费者对品牌积攒好感。
大自然地板通过深刻的行业洞察及精准的消费人群诉求，以 " 健康 315，回归大自然 " 作为战役核心，通过线上线下联动、海陆空立体攻势，展开了一系列营销活动，为品牌注入新的内涵，夯实绿色健康标签，焕发新生机。大自然地板依托平台资源聚合力，联动百家微博品牌蓝 V 共同发起了 # 我为大自然种棵树 # 公益活动，官方微博互动量每达到 100 次，大自然将会真实种下一棵树。活动推出后反响热烈，各大建材家居知名品牌纷纷转发，家居家装类头部大 V 多维度话题同步扩散，主流媒体引爆社会舆论 。这次活动，频次高达 128 篇 / 次，曝光超 1 亿次，实现品牌声量强势出圈。
强化目标群体" 绿色 " 认知，传递绿色健康生活主张除了微博声势浩大的转发，线上还同步发起了 " 我为大自然种棵树 " 趣味 H5 活动，用户可以在线上点绿广东、北京、四川、湖北等全国版图，线下大自然门店将在 4 月 22 日世界地球日为每位用户种下一棵真树，让用户参与到点绿中国绿色版图当中，参与感满满。
有料有趣、有参与感的交互才能造就社媒刷屏的效果。大自然地板通过这次 H5 实现了曝光人次 355 万 + 人次，递进传达了大自然 29 年来一直坚持的品牌理念，专注绿色健康产品，16 年坚持公益种树，遵循 " 砍一棵树种十棵树 " 的品牌承诺，让大自然品牌的环保标签深入用户心智。
为了更好地传达 " 健康环保 " 的品牌理念，让自然与生活共振，普及绿色、健康的生活方式。大自然地板以「百万业主的理想好宅 · 家的故事」为主题，用真实用户的视角去对话用户。通过居家场景种草、业主视频等形式，让用户自己讲述如何在生活与自然中寻找自我，为大自然证言。与此同时，线下搭建大自然屋打造【在城市回归大自然】的打卡基地，以一块木板的第一视角，向用户传递一块好地板是怎样炼成的。从 " 听我说 " 到 " 为你说 "，大自然地板将美好家居形态与人生状态进行紧密联系，向消费者传递出，大自然地板不只是提供满足不同家居需求的高品质解决方案，更为用户提供温暖有爱的情感价值表达。这一系列走心传播，获得 450 万 + 人次曝光，赢得广大业主的认可，真正做到了品牌资产沉淀、产品价值升维的高效营销。开创性产品解决方案，实现营销全流程闭环乘势而上！大自然地板在 315 当天，开展 " 健康人居 静享自然 "2023 春季新品发布。会上发布《绿色家居消费趋势白皮书》与《大自然地板绿色产品白皮书》。获得了业内专家、学者等权威人士的认可，也再次展示了大自然地板作为行业龙头企业的责任担当。
会上，大自然地板重磅还发布了具有行业革新意义的 DMF 生态静音科技新品，其静音环保双突破的产品理念引发行业热议，对于推动行业升级，为消费者构建绿色、健康的美好人居生活具有示范作用。值得一提的是，面对新兴触媒的崛起，为助力区域门店曝光与促单，大自然地板还邀请了多位小红书、抖音达人进行达人营销，通过小红书深度探店、抖音直播引流等方式，突破传统宣传效率低下的局限性，以 " 云逛门店、线上选购 " 的直播形式为门店引流，配合区域强力度的让利落地活动，全链路引爆活动，打通用户从激发认知 - 引起兴趣 - 产生购买 - 促进忠诚的链路，全方位助力流量转化。借势 315，在绿色低碳、美好人居趋势的大环境下，大自然地板从线上发力，把大自然绿色健康的承诺与标签，通过全网的曝光与线下的交互深入人心。概念先行，再通过真实用户的发声与企业发声，在权威的白皮书加持下，传达了品牌产品温暖有爱和行业龙头的责任担当。再通过新品的发布，夯实环保理念，最终实现了线上线下引流，以及从声量到流量再到销量的营销闭环。
结语：
顺应时代浪潮、响应政府号召，大自然地板为了推动绿色的健康生活和环保意识，无惧家居行业 315 竞争白热化，推出了 # 健康 315 回归大自然 系列营销活动，彰显了企业的担当与品牌产品的价值，传递了绿色健康环保理念，为用户带来温暖舒适的体感，满足了回归自然的情感需求，真正为建材家居行业打造了一场教科书级别的成功营销案例！