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顶流复出成谜，“侧脸李子柒”野蛮生长 全球快播报
2023-02-20
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(资料图片仅供参考)
1、以李子柒为范本，各大视频网站和社交平台上涌现出一批“乡土风、田园风”达人，拍摄手法和人设打造各有千秋，效果和口碑参差不齐。
2、一些企图上位的模仿者找到了捷径。李子柒断更的一年多时间里，新玩家层出不穷，有人赚到了钱，但更多的人没能跑出来。
3、李子柒“消失”一年多，短视频江湖已变天。她回到巅峰并不容易，但仍然是金字塔尖的头部网红。
李子柒停更的第582天（截至2月17日），“山寨李子柒”还在一茬接一茬地冒出来。
就在不久前的1月31日，抖音账号“再见小柒”发布了第一条视频，出镜人物侧脸很像李子柒。网友在评论区纷纷留言，“是子柒吗”“等好久了”“欢迎回来”。但截至发稿，该账号既没有“认领”李子柒的身份，也没有进行认证。
3年前，李子柒的走红带火了田园生活类题材，在她断更的一年多时间里，新玩家层出不穷，有人赚到了钱，但更多的人没能跑出来。
如今，李子柒与闹僵的前东家微念公司达成和解，微念也已退出了李子柒公司的股东行列。若“高岭之花”归来，莞莞类卿的山寨李子柒们将何去何从？
01 宛宛类卿
“不用真的去农村，也能拍出来‘李子柒’。”杜洋告诉雪豹财经社。他在一家为某电视台农业栏目拍摄广告片的公司工作，深谙其中门道。
前几年不方便出差，公司拍宣传片经常是租一个摄影棚，“复原”乡村场景。挪换道具和简单改色后，还会租给拍短视频的公司。“如果你发现有些博主的场景有点相似，八成就是一个棚里拍出来的，只是机位角度不同而已。”
虽然“高仿”李子柒并不需要付出太高的成本，但这注定是一条崎岖而危险的“捷径”。
自2018年以来，通过短视频分享中国美食和传统文化的李子柒逐渐成为现象级网红，一度坐拥上亿粉丝，模仿者和抄袭者也层出不穷。
模仿最像的，是一位名叫“山间厨房”的越南美食博主。2019年5月，李子柒刚红到海外，她便在YouTube上发布了第一条视频。
从镜头角度、叙事节奏，到穿衣风格、做饭风格、做事细节，“山间厨房”几乎完全拷贝了李子柒的作品，就连视频中有奶奶和一只狗，也和李子柒别无二致。有网友调侃，乍一看还以为是李子柒改名了。
越南博主“山间厨房”图源：YouTube视频截图
李子柒图源：抖音视频截图
在微博上，#越南博主抄袭李子柒#的话题阅读量高达12.4亿，引发了9.2万讨论。直到现在，仍有网友在这个话题下留言。
抖音网红“九月”虽然复刻李子柒的颗粒度逊色于越南博主，但也捕捉到了精髓，唯一不同的点就是比李子柒话多一些。
有老粉注意到，九月一开始是做甜品的，后来才改成了李子柒风格。有人猜测，她是想抓住李子柒停更的时间窗口，成为新一代田园生活风网红代表。
图源：九月视频截图
以李子柒为“范本”，各大视频网站和社交平台上涌现出一批“乡土风、田园风”达人，拍摄手法和人设打造各有千秋，效果和口碑参差不齐。
展现乡村日常生活的“乡愁”，人设是创业失败的单亲母亲。“康仔农人”和“李菲儿（豌豆爸爸）”，特色是人小能量大、笑对乡村生活。“彭传明”以手工打造传统物件为视频主要内容，节奏缓慢，内容精致，主打治愈系风格。“牛爱芳和小春花”，则展现春种秋收的农耕生活和三代同堂的相处日常。
失去李子柒IP的微念也扶持了一批新网红，但粉丝数量和变现能力都与李子柒对比悬殊。
02 既是庇荫，也是阴影
模仿李子柒一年多，九月实现了流量与变现的双丰收。
她的抖音粉丝数量即将突破千万，评论区说她抄袭的声音也逐渐淡去，商品橱窗的8款商品中，有两款销量已经超过了130万件。
“最开始看到模仿李子柒的视频心里会觉得厌烦，甚至会在评论区说一些过激的话，指责她抄袭。”一位关注李子柒4年的老粉告诉雪豹财经社，“可李子柒迟迟不复出，想看这种类型的视频，有些视频确实拍得也很好，就逐渐接受了。”
像九月这样坚持下来的成功者只是极少数。对模仿者而言，顶流网红就像一棵参天大树，既是庇荫，也是阴影。
2021年8月，陈欣梅在小红书上发布了第一个田园种菜视频，从拍摄、剪辑到最终发布，一个人就是一个团队。
一个月后，李子柒停更，乡村类型网红火了一波，陈欣梅也迎来了大幅涨粉的契机，“几乎每天都有上千名粉丝关注”，还有广告商找上了门。
好景不长。还没到年末，陈欣梅的粉丝数就停留在了6万，每天涨粉数量只有个位数。巨大的心理落差下，她无心创作，断更了近一个月，粉丝数量直线下滑。
被称为复制李子柒的越南博主“山间厨房”，则在遭遇网友集体“炮轰”后选择了停更，最后一条视频的发布时间停留在两年前。迄今为止，这个账号发布了30个视频，观看量最高的达到418万次，共收获了20.6万粉丝。
“山间厨房”的YouTube主页
王怡也在李子柒大火后开始尝试创作类似题材的视频。她的老家在乡村，又自学过一些剪辑技术，似乎占据了“天时地利人和”。
王怡清晰地记得，她从第七八个视频开始小有名气，点赞和评论数破万，也自此开始听到一些不友好的声音，一些网友在评论和私信中的用词“充满恶意”。这让她感到委屈。
“虽然是因为她（李子柒）开始发视频，但并没有刻意模仿她。”王怡告诉雪豹财经社，被攻击后，她又继续发了3条视频，便匆匆结束了自己“短暂且不美好”的创作之路。
03 “王者”能否归来？
“短期内李子柒可能不考虑复出。”2月1日，澎湃新闻援引知情人士称。这无疑是给热切盼望她回归的粉丝泼了一盆冷水。
截至2月1日，李子柒在B站的粉丝数量为765万；新浪微博拥有2633万粉丝；在抖音上粉丝数量超5083万。在海外最大的视频网站YouTube上，她被网友称为“来自东方的神秘力量”“文化输出第一人”，也是第一个粉丝过千万的中文创作者，拥有1730万订阅量。
夺回公司控股权和同名品牌的权益后，她的名字多次登上热搜，回归的呼声也越来越高。有媒体报道，李子柒宣布复出的消息之后，淘宝直播转发并表示欢迎，引发外界对她可能入驻淘宝直播的猜测。
毋庸置疑，李子柒仍然是站在金字塔尖的头部网红。但暌违500多天，江湖早已变天。
事实上，李子柒已经很久没有更新内容了，个人社交平台上也只有寥寥几条回应，在微博、快手、B站、西瓜视频等平台的账号都出现了不同程度的掉粉。
据雪豹财经社不完全统计，李子柒“消失”的一年多时间里，全网掉粉数量超500万。
不仅如此，受其停更影响，李子柒同名品牌的天猫旗舰店销量在2022年几近腰斩。魔镜市场情报数据显示，2022年，在天猫速食分类下，李子柒品牌的销售额为3.6亿元，同比下滑43.09%；销量695万件，同比减少50.57%。
靠模仿上位的“山寨李子柒”们和另辟蹊径、独具风格的三农题材网红们，正在悄悄蚕食李子柒的流量和影响力。
平台公开数据显示，在抖音三农领域达人榜单中，前五名的主播粉丝数量均突破了2000万。
更何况，近两年直播电商狂飙突进，众多网红达人纷纷转型，原本是现象级IP的李子柒却错过了短视频变现的最好时机。
李子柒曾在访谈中称，“这些年我几乎是埋着头做内容，（不去想）所谓的什么太高的商业价值，我想要保护的仅仅是这个名字而已。”但如果复出后的作品无法快速引爆，这个名字的热度能否维持仍是个未知数，商业化变现也将成为难题。
“我觉得如果李子柒在短视频领域复出，对那些乡村领域的创作者和模仿者们影响不会太大。”王怡对雪豹财经社表示，“但李子柒的影响力还是不容小觑。”
（本文人物均为化名）
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本文来自微信公众号“雪豹财经社”（ID:xuebaocaijingshe），作者：丰雯，36氪经授权发布。