当前观点：2022年上海网络新消费品牌TOP50揭晓，有你认识的品牌吗？

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文汇 2023-07-06 12:30:55

结合上海消费大数据实验室、淘宝天猫DIGITAL生态实验室、新榜等平台提供的数据，2022年上海网络新消费品牌TOP50昨天揭晓，这是记者从昨天举行的“变局·创新：2023品牌高峰论坛暨品牌供应商与达人对接展”上获得的消息。

近年来，上海在建设国际消费中心城市过程中，网络新消费品牌的出现更好地满足了日益多元、细分、不断升级的消费需求，为消费市场带来了新的活力和生机，网络新消费品牌强韧的发展势头，对促进上海消费市场稳定增长和高质量发展都发挥了重要作用。为彰显上海网络新消费品牌风采，上海市网购商会会长宋轶勤在大会上发布了2022年度上海网络新消费品牌TOP50榜单。

(资料图片仅供参考)

宋轶勤介绍，据主流电商平台数据，在全国TOP500的网络新消费品牌（按2022年销售排序）中，上海网络新消费品牌数量全国占比达到了1/5。本届榜单呈现出更高更强更专业的整体特征，TOP50的平均线上年销售额3.2亿，平均整体年销售额5.4亿。有10个品牌销售过10亿。专利创新显著，64%的品牌拥有专利。

所谓网络新消费品牌，是指随着消费不断变化，通过采用新技术、新营销、新平台等线上线下融合方式，为市场新需求提供新的商品和服务的新兴品牌。网络新消费品牌具有数字经济的天然属性。它们通常将数字化贯穿于品牌开发、生产、销售、传播的全过程，引领新的生活方式，并有一定的影响力和知名度。

2022年上海网络新消费品牌的评估体系为四个一级指标，分别为：经营规模、品牌影响力、创新活力与社会责任。根据此评估大纲，结合上海消费大数据实验室、淘宝天猫DIGITAL生态实验室、新榜等平台提供的数据，结合各网络、多渠道反馈的客观数据，圈定榜单品牌池，再经品牌自愿报名提供参评资料。最后经专家组综合评定后得到“2022年度上海网络新消费品牌榜单”，包含TOP50总榜及五方面专项奖。

从品牌来看，AI技术在品牌内容制作及传播的环节上应用变得更为普遍。与商品相关的内容制作成本正在因AI应用大幅改变。主流购物平台支持AI自动化生成图文、短视频，内容和商品与消费者建立更快、更深的链接。2023年618期间有近50万中小商家使用AI自动生成内容，新发超过250多万条短视频内容。同时，AI数字人主播也将慢慢普及。与传统主播相比，AI数字人的优势在于可以长时间直播，进行不间断的信息播报，这样可以持续提升品牌曝光率，同时大大减少了人工成本和运营费用。而且AI数字人虚拟主播不的人设更加安全稳定，不会受到真人主播的影响，从而有效避免了优秀主播出走造成的风险。

疫情与数字化生活飞速发展的叠加时代下，DTC品牌出海成为了企业在日益激烈的竞争中追逐更高市场份额的必经之路。本届榜单品牌中宠物及个护品类出海较为集中，小佩产品远销40多个国家，出海年销售额达到8000万美金。未卡在美国、加拿大、澳洲等市场有2.5亿元出海销售额。随着全球数字化进程的不断加速，中国品牌出海"大航海时代"已然到来。网络数据显示，74%的出海企业在东南亚有业务布局，65%已经布局欧洲，62%已经布局北美。

2022年度上海网络新消费品牌榜单的发布，很好地促进了上海消费市场的提振扩容。通过上榜品牌的风采展示，鼓励更多企业参与到上海新品牌创建潮流中，赋能和鼓励更多新兴品牌在上海诞生和发展，为上海打造国际品牌之都、国际消费中心城市更添新彩。

专家解读：2022年上海网络新消费品牌呈现出以下特征

提供情绪价值，引领美好生活

网络新消费品牌植根于互联网传播与新消费人群追求的更高诉求需求。网络新消费品牌在提供满足消费者需求的方案时，往往能够通过产品设计与内容传播进一步满足消费者的情绪需求及对美好生活的向往。提供一种情绪能量与价值感，表达品牌的文化，与消费者之间建立一种情感联结。

比如，PMPM视觉审美表达其实是透过“品牌视觉锤”飞机窗，寓意我们可以做消费者日常生活中的一扇窗。即透过PMPM可以眺望远方，获得一些美好和希望感。又比如，在永璞看来，消费品不只是卖产品，更多的是去打造一种生活方式、创造更多的情绪价值，得到用户的认同，让用户通过品牌的联名、周边，感受到温度，体会到与咖啡相关的美好生活方式，满足人们对品质生活的精神追求。再比如，moody凭借先锋的时尚触觉，不断探索数字时尚、艺术创新、与彩瞳产品的交织融合，将彩瞳赋予为新视界呈现形式，使品牌从产品圈层延伸到文化圈层之中，不断构筑自己的品牌壁垒。

全新的服务与沟通，铸造品牌力

得益于数字技术发展与内容电商，新消费品牌通过持续收集及分析消费者反馈，得以洞悉消费者未被市场发掘的需求，并以消费者为导向进行产品研发创新和快速迭代。这使得网络新消费品牌对服务与沟通有着全新的理解与呈现方式，保持品牌力量。

比如永璞咖啡的创始人团队每天都会倾听客服团队的汇报，从而感受用户的需求。构建活动策划、设计、产品、市场、宣传、技术支持一体化平台运营。为了有效实现数字化IP经营、社群经营，从平台粉丝经营、线上小程序游戏、数字化月刊、视频和音频节目创作、线下主题活动、衍生文创周边产品等方面全面投入，使得永璞咖啡的用户粘性很好，复购率也很好。又比如MOLY VIVI始终与终端用户互动。所有产品上新之前都有内测和公测环节，在投入市场之后也时刻关注用户反馈，时刻加强与终端用户的对话和检测新的终端用户问题，实际上促进与终端用户交流的活动是创造“好产品”即有价值产品的重要基础。

AI助力提效与传播

对于网络新消费品牌来说，“快”是一种核心竞争力。AI技术的发展通常能给品牌带来显著的效率提升。比如椰满满在即将上市的新品中运用AI设计新包装，可以让至少需要1个月左右的人类设计时长缩短为1天，且设计结果很受用户欢迎。又比如PMPM通过大数据分析以三个月为一个周期不断进行品类尝试，其玫瑰精华油新品仅仅用了几个月的时间，就占据了精华油类目的前三名。再比如酵色研发出“肤色ID测试”小程序，消费者可以通过回答经验判断类问题和拍照肤色对比组合，快速了解自己的肤色类型，并得到匹配肤色类型的彩妆产品的推荐。

除了效率的提升外，AI技术也在内容上给品牌插上传播的翅膀。比如卫仕运用3D角色动画动作捕捉技术打造“橘院长”IP，一经面世便深受广大消费者的喜爱，不断活跃在直播间、品牌TVC、自媒体、创意周边、行业展会等各个品牌触点上，更为有效的传递出品牌的用心与温暖。又比如2022年5月，moody携手国内首个超写实数字人IP、数字艺术策展人AYAYI推出moody首款元宇宙概念彩瞳——“超瞳系列”与情绪数字藏品。这一系列一经上线便备受消费者喜爱，掀起彩瞳行业元宇宙热潮。

作者：徐晶卉

编辑：薄小波

责任编辑：戎兵

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